Czy twórca UGC musi mieć dużo wyświetleń?
W skrócie
- Marka kupuje od twórcy UGC gotowy film, a nie jego publiczność.
- Liczą się jakość, naturalność, mocny początek i jasne prawa do użycia.
- Portfolio z kilkoma dobrymi filmami wystarczy, żeby zacząć.
Nie, twórca UGC nie musi mieć dużo wyświetleń. UGC to krótki film, w którym ktoś naturalnie pokazuje produkt i opowiada o nim. Marka używa go we własnych reklamach i na swoich profilach, więc Twoje konto to najwyżej dodatek do portfolio.
Czym UGC różni się od influencera
Influencer sprzedaje markom swoją publiczność, więc zasięgi mają tu duże znaczenie. Twórca UGC sprzedaje gotowy materiał, który zostaje u firmy, więc liczy się to, czy film jest dobry.
Influencer
- Firma kupuje dostęp do cudzej publiczności.
- Film pojawia się na profilu twórcy.
- Ważne są zasięgi i liczba obserwujących.
Twórca UGC
- Firma kupuje gotowy film do własnych reklam.
- Film pojawia się na kanałach marki.
- Ważne są jakość, haczyk i prawa do użycia.
Piszę to jako marketer i twórca UGC, więc znam obie strony: firmę, która zamawia film, i osobę, która go nagrywa.
Na co marka patrzy zamiast wyświetleń
Pięć rzeczy, które oceniają firmy
- Jakość nagraniaDobry obraz, czysty dźwięk i światło, które nie zniekształca kolorów produktu.
- NaturalnośćFilm ma brzmieć jak polecenie od znajomego, a nie reklama z telewizji.
- HaczykPierwsze zdanie albo obraz, który zatrzymuje kciuk.
- Rozumienie produktuWłasnymi słowami powiedzieć, co produkt rozwiązuje i dla kogo jest.
- RzetelnośćMateriał w terminie i spokojne przyjmowanie poprawek.
Firma pyta o przykłady z podobnej branży, a nie o liczbę obserwujących.
Prawa do użycia, czyli licencja
Marka płaci nie tylko za pracę, ale też za prawo do używania filmu. Ustal na piśmie od początku:
Co ustalić w umowie
Im szerszy zakres i dłuższy czas, tym więcej wart jest film.
Firma ma wtedy spokój, a Ty uczciwą wycenę.
Czy własny profil jest potrzebny
Potrzebne jest miejsce, w którym marka zobaczy, co potrafisz. To może być osobny profil, strona albo folder z filmami.
Nie masz jeszcze zleceń? Nagraj próbki sam, na rzeczach z domu. Marka ocenia film, a nie to, czy współpraca była płatna.
Kiedy wyświetlenia jednak pomagają
Zasięgi liczą się, gdy marka chce, żebyś opublikował film także u siebie.
To już współpraca w stylu influencerskim i zwykle wyceniana osobno. Ustal to na początku, żeby obie strony oczekiwały tego samego.
Jak zacząć bez zasięgów
- 1Wybierz branżęNagraj w niej dwa, trzy próbne filmy.
- 2Napisz haczykZapisz kilka wersji i wybierz tę, która budzi największą ciekawość.
- 3Zadbaj o światło i dźwiękNajlepiej przy oknie i w cichym pomieszczeniu.
- 4Zbierz portfolioFilmy w jednym miejscu, z krótkim opisem.
- 5Napisz do małych firmZaproponuj konkretny film, a nie ogólną współpracę.
- 6Ustal warunki na piśmieZakres użycia, czas licencji, liczba poprawek i termin.
Firma często sprawdza gotowy film prosto: pokazuje go komuś, kto nie zna marki, i pyta, czy rozumie ofertę. Jeśli tak, film działa.
Pytania i odpowiedzi
Czy muszę mieć dużo obserwujących?
Nie. Marka kupuje gotowy film do swoich reklam, a nie Twoją publiczność.
Ile filmów powinno być w portfolio?
Od 3 do 5 dobrych, w kilku stylach, każdy z krótkim opisem.
Co powinno być w umowie?
Gdzie film może być użyty, na jak długo i czy firma może go montować po swojemu.
Kiedy zasięgi mają znaczenie?
Gdy marka chce, żebyś opublikował film także u siebie. To zwykle wycenia się osobno.
Jesteś firmą i chcesz zamówić filmy UGC do swoich reklam? A może jesteś twórcą i pytasz, jak zacząć? Napisz przez formularz, odpowiem konkretnie.
Powiązane usługi
Chcesz to wdrożyć u siebie?
Opisz krótko, czego potrzebujesz — odpowiem z propozycją pierwszych kroków.
Napisz do nas